企業營銷的知識產權保護

《中華人民共和國民法典》第一百二十三條是這樣表述的——知識產權是權利人依法就下列客體享有的專有的權利：（一）作品；（二）發明、實用新型、外觀設計；（三）商標；（四）地理標志；（五）商業秘密；（六）集成電路布圖設計；（七）植物新品種；（八）法律規定的其他客體。

今天是第22個世界知識產權日。習近平總書記提到：擁有知識產權的數量和質量，是衡量一個國家或地區科技創新能力和經濟競爭力的重要指標。實施知識產權強國戰略，建設中國特色、世界水平的知識產權強國，對于提升我國國家核心競爭力，擴大高水平對外開放，實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展，滿足人民日益增長的美好生活需要，具有重要作用。

當我們提到英雄牌鋼筆，鳳凰牌自行車，是那個時代身份和實力的名片。

全聚德，老鳳祥，九芝堂這些老字號耳熟能詳。時代傳承與用心經營，最終讓消費者們記得，而企業家們為此付出的努力，如何能得到法律保護呢？

新中國成立前，金字招牌是對商鋪品質、信譽以及良好口碑的稱贊?！镀髽I名稱登記管理規定》第六條規定：“企業名稱由行政區劃名稱、字號、行業或者經營特點、組織形式組成。”企業依法享有字號權，當企業名稱出現重名或者一字之差時，就得注意是不是被他人蹭名氣了。

那么如何保護自身權利呢？

根據企業名稱登記管理規定第二十一條規定：“企業認為其他企業名稱侵犯本企業名稱合法權益的，可以向人民法院起訴或者請求為涉嫌侵權企業辦理登記的企業登記機關處理。企業登記機關受理申請后，可以進行調解；調解不成的，企業登記機關應當自受理之日起3個月內作出行政裁決。”企業可以采取行政投訴或者提起侵權訴訟的方式維護自身權利。

現在越來越多的企業會選擇通過自媒體宣傳推廣，但一不留神可能就會惹來“官司”， 常見的情況有：（一）在短視頻中使用未經授權的音樂侵權；（二）在短視頻中插入熱門表情包（meme）侵權；（三）短視頻中插入影視作品、動畫作品片段侵權；（四）短視頻中使用未授權字體。

企業在制作短視頻時，應注意相關元素是否需要授權，是否侵犯他人肖像權等。同時網絡短視頻應遵守《網絡短視頻內容審核細則》的相關規定，帶有劇情的網絡微短劇應進行相應備案。

筆者時常會聽到這樣的疑問：律師，我們企業的宣傳語是否可以得到保護？

宣傳語大都是經過精心設計而獲得的智力成果，在具有獨創性的情況下，答案是，當然可以。為了進一步證明自己的權利，企業可以申請著作權登記，通過著作權保護智力成果。在滿足顯著性的條件下，企業還可以通過申請注冊商標的形式，將標語注冊成為商標進行保護。

知識產權滲透生活的方方面面，知識產權法律保護為企業發展保駕護航。本所將持續加強知識產權保護宣傳普法力度，為企業知識產權保護與維權提供源動力，切實為開啟知識產權強國建設新征程貢獻思貝力量。